A Babel – agência de Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante – acaba de conquistar a conta de Filtros Fram, fabricante de filtros automotivos e líder de mercado há mais de 50 anos. A agência será responsável por toda a comunicação on e offline do cliente, além de ações de ativação. A primeira campanha estréia na próxima segunda-feira, dia 06/07 e tem como conceito “Filtro é tudo. Filtro é Fram”.
A ação tem como objetivo lembrar o consumidor sobre a necessidade de se trocar os filtros dos carros, principalmente nesse período de viagens, entre os meses de julho e agosto. A idéia é ainda gerar um sentido de urgência e lembrança para a troca das peças. Para isso, também foi desenvolvida pela agência a campanha: “Promoção Filtro Ok. Carro Ok”.
De olho no consumidor final, a Sogefi (dona da marca Fram) entende que o momento econômico é propício para investimentos na divulgação da marca. A baixa do IPI e o crescimento das vendas no setor automotivo – batendo recordes históricos - levam a empresa a projetar seu crescimento em 5% ao final de 2009.
“É a primeira vez que fazemos uma grande ação de comunicação, indo além dos distribuidores e atacadistas. A Babel, de forma muito criativa, criou uma estratégia que poderá ser retomada ao longo dos anos, solidificando a imagem de nossa marca, que já é Top of Mind na categoria, junto ao consumidor final”, afirma Eugenio Mariano, Presidente da Sogefi.
Além de um filme de 15”, que será veiculado nos canais Universal e Sportv, e programetes de conteúdos semanais no Shop Tour, o plano de comunicação conta com um super banner rotativo, no site Web Motors. Também fazem parte da ação e-mail marketing para a base de clientes e parceiros Fram, cartazes e folhetos nos postos de troca de óleo, postos de gasolina e lojas de autopeças. “ Este é o primeiro comercial de uma série que, baseada em situações da vida real, vai mostrar ao consumidor a importância do filtro na vida das pessoas. Para isso, usamos a metáfora de um personagem "sem filtro". Alguém sem noção que, por não ter filtro, acaba sempre se dando mal. Exatamente o que acontece com o consumidor que não se importa com o fato de trocar os filtros de seu carro com a regularidade adequada", afirma Ricardo Chester, sócio e Diretor de Criação da Babel.
FONTE: REVISTA FATOR